Στη σύγχρονη κοινωνία, τα εμπορικά σήματα ασκούν σημαντική επιρροή στη βιομηχανία της μόδας. Αρχικά, τα εμπορικά σήματα ήταν σύμβολα της ποιότητας του προϊόντος, αλλά από τότε έχουν εμπλακεί με βαθύτερες έννοιες και αξίες. Οι καταναλωτές σήμερα δίνουν όλο και περισσότερο την ευθυγράμμιση μεταξύ των δικών τους αξιών και εκείνων που προωθούνται από τις μάρκες που επιλέγουν.

Σε μια διαφορετική σύγχρονη κοινωνία, οι άνθρωποι επικεντρώνονται περισσότερο στα μοναδικά χαρακτηριστικά και τα προσωπικά τους ενδιαφέροντα. Οι επιλογές ένδυσης δεν αφορούν πλέον τη λειτουργικότητα. Έχουν γίνει μια μορφή αυτο-έκφρασης. Αυτή η μετατόπιση έχει οδηγήσει στην εμφάνιση εξειδικευμένων εμπορικών σημάτων που επικεντρώνονται στον εξατομικευμένο σχεδιασμό και το μάρκετινγκ, με ακρίβεια τις ανάγκες των ξεχωριστών ακροατηρίων.

Η δύναμη της επωνυμίας στη μόδα είναι αναμφισβήτητη. Δεν επηρεάζει μόνο τις μεμονωμένες αποφάσεις αγορών, αλλά διαδραματίζει σημαντικό ρόλο στη διαμόρφωση των τάσεων της κοινωνικής μόδας. Στο μέλλον, τα εμπορικά σήματα που μπορούν να προσαρμοστούν στην αλλαγή και η συνεχής καινοτομία θα είναι αυτές που θα ξεχωρίζουν σε μια ανταγωνιστική αγορά. Ίσως η φαινομενικά δυσδιάκριτη μικρή μάρκα σας, ευθυγραμμίζοντας με τις τάσεις, μπορεί να γίνει απροσδόκηταρύθμιση τάσεωνpowerhouse.