Στη σύγχρονη κοινωνία, οι μάρκες ασκούν σημαντική επιρροή στη βιομηχανία της μόδας. Αρχικά, οι μάρκες ήταν σύμβολα ποιότητας προϊόντων, αλλά έκτοτε έχουν εμποτιστεί με βαθύτερες έννοιες και αξίες. Οι καταναλωτές σήμερα δίνουν ολοένα και μεγαλύτερη προτεραιότητα στην ευθυγράμμιση μεταξύ των δικών τους αξιών και εκείνων που προωθούν οι μάρκες που επιλέγουν.

Σε μια ποικιλόμορφη σύγχρονη κοινωνία, οι άνθρωποι επικεντρώνονται περισσότερο στα μοναδικά τους χαρακτηριστικά και τα προσωπικά τους ενδιαφέροντα. Οι επιλογές ένδυσης δεν αφορούν πλέον μόνο τη λειτουργικότητα. Έχουν γίνει μια μορφή αυτοέκφρασης. Αυτή η μετατόπιση έχει οδηγήσει στην εμφάνιση εξειδικευμένων εμπορικών σημάτων που επικεντρώνονται στον εξατομικευμένο σχεδιασμό και το μάρκετινγκ, καλύπτοντας ακριβώς τις ανάγκες διαφορετικών κοινών.

Η δύναμη του branding στη μόδα είναι αναμφισβήτητη. Δεν επηρεάζει μόνο τις ατομικές αγοραστικές αποφάσεις, αλλά παίζει επίσης σημαντικό ρόλο στη διαμόρφωση των κοινωνικών τάσεων της μόδας. Στο μέλλον, οι μάρκες που μπορούν να προσαρμόζονται στις αλλαγές και να καινοτομούν συνεχώς θα είναι αυτές που θα ξεχωρίζουν σε μια ανταγωνιστική αγορά. Ίσως η φαινομενικά διακριτική μικρή σας μάρκα, ευθυγραμμιζόμενη με τις τάσεις, να γίνει απροσδόκητα...καθορισμός τάσεωνισχυρό εργοστάσιο.